팬덤이 찾은 '블루 아카이브빵' 출시 47일 만에 200만개 돌파
팬덤이 찾은 '블루 아카이브빵' 출시 47일 만에 200만개 돌파
  • 강용태
  • 승인 2024.06.21 08:35
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블루 아카이브 팝업스토어를 연 GS25수원행리단길점에 블루 아카이브빵이 진열돼 있다(사진=GS리테일 제공)

GS25는 넥슨의 인기 모바일 게임 블루 아카이브와 협업해 선보인 '블루 아카이브 빵' 판매가 200만개를 돌파했다고 21일 밝혔다.

GS25에 따르면 블루 아카이브 빵은 출시 20일 만에 100만개 판매를 돌파했으며, 지난 19일에는 47일 만에 200만개를 넘어섰다. 현재까지도 블루 아카이브 마니아들이 빵 재고를 찾기 위해 ‘우리동네GS’ 앱의 검색 기능을 활용해 블루 아카이브는 인기 검색어 순위 상위권을 차지하고 있다.

또한 게임 속에 등장하는 케이크를 실제 상품으로 형성화한 롤케익(미카&나기사의롤케익)의 사전 예약 행사는 1차 5000개와 2차 3000개가 완판됐으며, 게임에서 사용할 수 있는 아이템 쿠폰이 들어간 도시락도 초도 물량 100만개가 빠르게 소진돼 고객 요청에 따라 70만 개를 추가 생산했다.

이번 결과는 지난달 3일 선보인 블루 아카이브 빵 6종은 동봉된 캐릭터 스티커와 함께 출시 직후부터 큰 화제를 일으켰으며, 빵을 비롯해 총 71종의 캐릭터 스티커를 모으기 위해 블루 아카이브 유저 및 팬들이 GS25 매장을 찾아다닌 것이라는 회사측의 설명이다. 

황현아 GS리테일 제휴프로모션팀 매니저는 “인기 게임과의 협업이 젊은 세대에게 친근한 브랜드 이미지를 형성하고, 고객 접점을 늘려 매출 증대에 효과적이었다”며 “ 앞으로도 유통과 게임의 고객 경험 차별화를 통한 협업은 곧 성공이라는 공식이 이어지도록 새롭고 재미있는 컬래버 상품과 서비스, 온·오프라인을 아우르는 O4O 통합 마케팅 활동을 선보여 나갈 것”이라고 말했다.


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